1 新英体育:分销+付费直播

新英体育可谓是开启了英超联赛在中国市场的顶盛时代，虽然2007年天盛体育就以5000万美元的价格占据了英超在中国的独家版权，在培育了一段市场后英超球迷经济增长迅速。由此，天盛体育大胆尝试全部比赛进行付费点播，全赛季1880元，单月点播188元。这种独大的行为遭到了市场和球迷的强烈反对，仅一年的光阴天盛体育就损失了1.9亿元。尽管天盛体育为了补救市场将付费价格下调但各大电视台和球迷早已不买账了。在这种形势下，新英体育接棒天盛开始大力培育市场，从2009年一2014年新英体育与网站、开路电视台分销转播权，同时也陆续建立了包括开路电视、有线电视、卫星电视、互联网及移动互联的全媒体平台。也正由于新英体育大量分销版权，球迷的数量也迅速上升，直到2014年凭借其独占性的英超版权覆盖全媒体后，新英体育才正式开启付费模式。

新英体育在拿下英超版权后，吸取了天盛的失败教训，在分销渠道上比较温和，采取的是“分销+付费直播”相结合的方式。2015年-2016年赛季，新英体育把60%的版权出售给央视体育、乐视体育、腾讯体育、聚力体育、百视通以及地方卫视共27家，其余40%是自己的平台共播放380场，其中230场是免费直播，150场是付费直播。27家分销渠道一年一签的策略也让新英体育满载而归。同时新英体育实行直播付费，点播免费的形式。也就是观众需要购买会员才可观看比赛直播。分为死忠会员和特权会员两档。死忠会员年费98元，购买后可以观看英超所有球队全年的赛事，且会员享有“广告勿扰”、“竞赛比分”、“轮伦抽奖”等特权服务。

目前新英体育的合同已经续签至2019年，尽管付费模式才开展2年，但根据新英体育公布的财报数据显示，截至2015年11月，新英体育累积的用户已经达到200万。与此同时新英体育也不断加强线下活动打造球迷服务平台，2016年初新英体育就在上海建首家英超球迷体验中心，也在全国各地建立英超观赛酒吧，让付费会员去指定酒吧消费可以打折扣，可以购买到正版的折扣球衣等。线下球迷服务可以增加用户的粘性，同时观赛的流畅度也是用户留下来的重要原因，即“用户感受”。新英体育作为公网的传播工具，对于技术的运用非常关注，其传输的英超信号是利用卫星直播，同时提供24小时服务保证每一场直播的流畅度，确保“用户感受”是最佳的。从这些方面上看新英体育并不是把自己单独作为一个分销的媒体平台，而是在互联网平台的发展方向上侧重服务的层面，抓住200万的海量用户，置换价值完成变现。

2 腾讯体育:付费与免费并行+会员享有NBA独家直播

腾讯体育虽未从腾讯集团单独剥离出来，但是其布局体育的步伐从未停止，从新浪手中以5亿美元拿下NBA未来五个赛季的网络直播权，到与FIBA,ESPN的合作，腾讯体育在篮球赛事的版权优势可以说是无人能敌的。首先在NBA资源包括一个赛季覆盖1500+场次比赛直播，此外腾讯还获得NBA官网++30支球队官网和NBA官方唯一中文社区、100球星专属社区。在此基础上NBA还授权腾讯开发篮球方面的互动游戏，这些也增强了其社交平台微信、QQ和网站的用户粘性。中国区“FIBA独家数字媒体合作伙伴”腾讯将从2017年亚洲杯开始，在PC、移动端、OTT等新媒体渠道，提供创纪录的全场直播、点播以及短视频集锦等内容，这也包括2017年到2025年9年间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛。此外FIBA也授权腾讯承建、运营FIBA中文网。无论是赛事版权，还是与FIBA和ESPN的合作，这都是腾讯体育能够开启付费模式的先决条件。

因此从新浪体育手里夺过NBA版权后腾讯体育便迅速打出了付费观赛体验模式，但与新英体育的付费模式不同的是，腾讯体育独揽NBA版权并未进行分销。其付费的模式主要是实行“付费与免费并行+会员享有NBA独家直播”，会员享有NBA独家直播和1080P蓝光画质两项特别权益。腾讯体育每天会有1---2场最精彩的NBA比赛，但只提供给付费会员观看。其会员分别为:单月30元，3个月88元，包年298元价格不等。同时其依靠着自己强大的社交网络进行品牌和社群的运营，通过体育+社交+支付+游戏将用户串联在腾讯的生态内从而实现变现。

3 乐视体育:付费与免费并行+非付费会员无法观看部分赛事

与新英体育和乐视体育不同的是乐视体育是一家大手笔布局体育产业的互联网媒体，其从上游北京乐视国安俱乐部、冠名五棵松体育馆、运营ICC国际冠军杯中国赛等集赛事运营、场馆运营、俱乐部运营的内容提供方;中游整合IP资源，通过乐视体育、章鱼TV两个传媒平台发挥中超新媒体独家版权、亚冠、CBA、欧洲篮球冠军赛等300多项赛事版权的价值，同时经纪公司和搜达足球也是资源整合的通道;到下游直接面向C端消费者和体育服务及其衍生品，包括乐视自行车、智能手环、乐视体育商城、乐视体育社群、体育彩票和乐加乐票务。整个体育产业生态圈都是乐视体育能够选择付费模式的缘由，而会员付费又能带动整个乐视体育产业生态圈的发展。

在乐视众多版权中，其最为重磅的无疑是27亿拿下了中超2016---2017赛事新媒体独家版权，也是其主要汇聚用户的赛事资源。乐视体育实行的是付费与免费并行+非付费会员无法观看部分赛事的模式。比如中超16轮以后每轮有1---2场比赛仅提供会员观看。此外会员还享有直播服务(1080P+，直播加速，多路视角，多路解说，独家数据，广告勿扰，弹幕特权);会员赛事VIP购票通道等服务。会员月费59元，季费159元，年费590元。同时在观赛体验方面乐视体育在并购章鱼TV以及搜达足球后实现其媒体矩阵，对中超将实现每赛季240场的比赛，且目前乐视体育已实现VR高清网络直播，并与体奥动力推进智能设备和互联网技术在赛场内外的应用。据报道，从2016年赛季开始，体奥动力将对中超联赛实现360度全景、VR和AR的一系列新技术，提高观赛体验，让网民实现现场观赛感受，促进观赛互动。