用以表现已经制定的创意策略的文字我们称之为文案。其中广告文案指的是已经完成的广告作品的全部语言文字部分，它是广告作品中非常重要的部分，是广告内容最大限度的表现。通过中国论文平台网的整理发现，广告文案的的创意需要遵循以下几项规则：

1. 准确定位

广告信息如何才能进入潜在消费者的心里呢?要让消费者乐于购买广告宣传的产品，就必须把握住消费者的心理特点，找到一种能精确迎合消费者心理的办法，这就是定位。广告文案写作定位，就是通过广告文案的宣传，使产品或服务在消费者心中占据位置的一种办法。

2. 图文互补

图像比文字更具视觉冲击力，因此广告文案中万万不能忽视图像的作用，要让图像与文案巧妙配合，才能实现优势互补，吸引潜在消费者注意产品广告，并付诸购买行动。

3. 声文并茂

声音和文字配合恰当，是写作广告文案的基本要求。广告文案的创作常常会要求和音响、音乐结合起来，以多媒体的方式来强化它对潜在消费者的吸引力，使他们对广告产品高度关注，最终实现促进产品销售额大幅度增长的广告目标。

4.易唱易记的广告歌曲

广告歌曲是一种特殊的广告文案，但由于其韵律优美，传播效果要远远大于一般意义上的广告文案。好的广告歌曲不仅可以瞬间成为焦点，还可以驻留在人们的记忆中，成为永久的典藏。

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