一、案情回顾

乔丹体育股份有限公司成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装的生产和销售。2011年11月25日，乔丹体育在A股上市的中请获得通过，并计划于第_年年3月底挂牌上市。2012年2月23日，美国篮球明星“飞人”迈克尔·乔丹发难，一纸诉状打碎乔丹体育的上市梦。2011年10月2'}日和2015年7月27日，乔丹商标争议案在北京市中级和高级人民法院经过两次审理，迈克尔·乔丹方而全都败诉。

2016年12月8日，最高人民法院作出终审判决，判定”乔丹”二字的注册损害了运动员迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，乔丹体育有限公司应予撤销，并要求国家工商行政管理总局商标评审委员会重新裁定。

二、不同视角下本案的影响

1.迈克尔·乔丹视角

对于迈克尔·乔丹木人而高，此案最终的胜利无疑维护了一个知名运动员合法的姓名权。乔丹体育借运动员乔丹之名打响自己的品牌，混淆视听的行为让消费者们把这一体育产品品牌和飞人乔丹联系在了一起，为乔丹体育带来了巨额利润，也让运动员乔丹无形中承担养与自己行为无关的后果。这一场耗时四年的战役，飞人乔丹打断了乔丹体育的IPO进程，锁住了滥用自己名字进行品牌推广的乔丹体育进一步上升的空间，在规则范围之内实现了成功的打击。

2.乔丹体育股份有限公司视角

对于乔丹体育股份有限公司而言，由于涉嫌误导消费者，公司多年来苦心经营的良好声誉和品牌形象在很大程度上受到了沉重打击。另外，该案的出现打断了公司原本的IPO进程，上市之路遥遥无期。不得不承认，起步初期的乔丹体育拥有很精明的商业头脑，但如果要拓展更广阔的国际品牌推广之路，在信息高度集成的今天，继续打养“擦边球”显然是不现实的。

3.民营体育企业发展的视角

对于更多处在上升之路的民营体育企业而n，此案敲响了知识产权保护的警钟。和君集团合伙人贾晓轩表示:“中国品牌己经从效仿时代向原创时代快速过渡，国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高，从长远来看，这次判定是极具进步意义的[fil”在国家鼓励“大众创业，万众创新”的今天，企业要想谋求更长远的发展，就应该更多的投入创造自己的自主知识产权，创造更多的新“IP"，而不能单靠打擦边球、山寨、蹭热度的行为进行资木的原始累积。

三、对我国体育企业发展路径的相关建议

1.提升自主创新能力，打造自主知识产权

与国外体育产业界历史悠久的体育用品企业相比，我国体育产业领域内的企业的创新程度乏善可陈，大部分仍旧处于模仿国外优秀模式的阶段，在产品外观设计和功能开发方而有很大的提升空间。

在11年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若十意见》中，强调要完善体育技术成果转化机制，加强知识产权运用和保护，促进科技成果产业化。开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品，提高产品附加值，提升市场竞争力}z}。在“IP”一词如此热门的今天，体育企业也可以自主研发体育IP，在拥有独立知识产权的基础上，向社会大众传递更积极健康的价值观。拥有自主知识产权的体育企业，也将会更容易打开国门走向世界体育产业市场。

2.尽量规避可预见的法律刘纷，以免累及企业自身

运动服饰品牌的361度前身即为别克(福建)鞋业有限公司，后为避免与美国通用汽车旗下别克品牌产生商标纠纷，在200」年将品牌名称更换为361度，解决了这一潜在风险。361在接下去几年之中迅猛发展是显而易见的，可想而知，如果当初的361像今天的乔丹体育一样卷入了知识产权风波，想必发展空间也会受到限制。

尽管企业借助现有的品牌标志或IP会更容易在初期开拓市场，但品牌形象容易引起争议，长此以往消费者对企业的文化认同会越来越低。此外企业在定制战略时，还要有公共关系方而的考量，在追求自身利益最大的同时要兼顾公众利益、社会伦理、社会责任等，尊重利益收关者的利益，只有这样企业才有可能最大限度规避危机和风险曰。

3.进一步完善我国社会主义市场经济的法律体系，创造更宽松的投资环境

除以上两点之外，政府也有必要借乔丹体育案的影响力，尽可能完善我国社会主义市场经济法律体系，运用更坚固的法律手段来防止侵权行为的发生。同时，在“双创”的背景之下，政府也应当为民营企业创造更加宽松的投资环境，在解决经济问题的基础上让企业有更大的创造空间，不至于因为无发展前景而走上搭便车、山寨的道路。

四、结语

伴随养体育产业的快速全球化，国民生活水平稳步提升，越来越多的人们愿意花时间和金钱在休闲健身之中，市场中涌现出越来越多的体育公司，各公司的营销手段令人目不暇接。而为了避免诸如乔丹体育案、《疯女孩》杂志侵犯拳工阿里形象权一类案件再次发生，影响新生体育企业的未来发展，民营体育企业有必要走上更加规范化、法制化、合理化的发展道路。