1 农产品品牌意识增强

品牌农业的发展离不开农产品品牌的建设。在市场经济条件下，无品牌则无市场，有品牌者则得市场。为了整合现代农业的发展，企业和农民逐渐重视品牌建设，增加了注册商标的数量。根据国家工商局的数据统计可知，2008年我国的农产品品牌商标注册数量为 60 万件，而到 2012 年农产品商标注册数量达到 1251500 件（见表 3-1）。

有以上数据可知，我国农产品品牌商标注册数量历经四年，翻了一番，农产品商标数量所占总注册商标数量的比例下降了接近一个百分点，但总体上来说农产品商标的增长率呈上升趋势，只是增幅渐缓。这充分显示了我国农产品企业正在逐步重视品牌建设。

2 品牌经营企业注册商标居多

农产品品牌经营主体是指享有或者拥有农产品商标所有权或具体享有农产品商标所有权的某一项权能，并从事农产品生产经营的政府、非盈利组织、企业和自然人等。根据国家工商行政管理局统计，从 2008 到 2012，约有 85%的知名商标注册或人工企业使用（见表 3-2）。

从以上数据可以看出，在我国的农产品驰名商标的注册主体中，企业是最主要的商标注册或使用人，占商标注册或使用人总数的 85%。从 2010 年至 2012 年间，这个比例一直是呈现上升趋势；相比之下，政府部门在农产品品牌主体中所占的比例则在逐年下降，其比例由 2008 年的 7%下降至 2012 年的 3%；行业协会所占的比例相对来说较稳定，在 2009 年至 2012 年间，行业协会占比较稳定的比例，在 2009 至2012，农产品行业协会的比例占 8% - 10%之间的比例。相比之下，从 2008 到2012，在非驰名商标的注册或使用的主体，企业主体，比例高达 98%以上，而政府部门、行业协会或个人等其他主体所占的比例之和不超过 2%。这充分表明，在现有的市场经济，现代农业、政府和行业协会等部门，支持和促进农产品企业的发展，品牌意识正在逐步增强。

3 我国农产品品牌知名度正在提升

品牌知名度是潜在消费者认识或记起某一品牌或某类产品的能力。该品牌的知名度高低直接反应出消费者对该品牌及其产品的了解和认知程度，从而反映出该品牌所具有的市场竞争力。品牌知名度高，则说明品牌具有较强的市场竞争力，反之，则不然。虽然为了避免企业利用驰名商标对消费者进行误导现象的发生，工商总局已停止驰名商标的评选，但是，中国工商总局每年公布的中国驰名商标的农产品在中国是众所周知的，享有盛誉的品牌，在一定程度上可以反映农产品品牌意识。根据国家工商行政管理总局的统计，在我国，2008 年农产品驰名商标的数量为 27 件，占当年度驰名商标总数的 11.8%，2012 年我国农产品驰名商标数为 274 件，占比 21.1%（如图 1）。这表明，随着我国农产品品牌建设的加快，我国的农产品品牌的知名度也在日益提升。

4 品牌的国际竞争力仍需提升

与国内工业产品品牌想比，我国农产品品牌的市场竞争力主要表现在两个方面：一方面是国内的市场竞争力，即我国农产品品牌的知名度与品牌价值；另一方面是国际市场竞争力，即农产品的出口能力。我国在2007 年至 2011年的出口额与美国的比较如表 3-3所示：

从表 3-3 可以看出，我国 2007 年的农产品出口额达到 370 亿美元，随后的几年，出口额基本上都是增加的，到 2011 年时，我国农产品的出口额达到 607.7 亿美元，增长率达到 22.97%，充分说明了我国农产品出口贸易规模在不断扩大。根据 2011 年世界贸易组织的统计数据可知，我国在世界上农产品出口国中处于第五名的位置，这说明了近几年我国的农产品品牌的国际市场竞争力正在逐步提升。

但是，与全球最大的农产品进出口国家美国相比，我们的农产品出口额仍然有很大的提升空间的。从表 3-3 可以看出，在 2011年美国的农产品出口额为 1514.3 亿美元，是我国农产品出口额的两倍还多。虽然我国是农业大国，但并不能称得上是农业强国。虽然我国的农产品出口额不低，但其所占国内生产总量的比例却不高。近几年，中国最大的农产品出口产品是水产品，在 2012 年，出口量为 3801200 吨，但占农产品出口总额的比重为 30%，只约占国内水产品的 7%；然而，根据美国国家海洋渔业局（NMFS）的统计，2012 年美国国内水产品出口量为 1425600 吨，约占其上市交易总量的三分之一。另外，有相关研究显示，美国是世界上的品牌农业大国之一，其用于出口的品牌农产品约占总额的 67%，美国农产品的出口总量占其国内总产量的二分之一，该比值使我国只能望其项背。因此可知，我国农产品因为缺少强势品牌，大大降低了我国农产品在国际市场上的竞争力。

近年来，农产品品牌化进程正不断加快，中国的农产品品牌的知名度越来越大，从最近几年我国五百强最具价值品牌以及世界五百强最具价值品牌的统计数据来看，我国农产品品牌虽然日益普及该国，但在国际市场上的影响力仍然较弱。目前，一些发达国家的农产品加工企业的品牌知名度很高，但各国都有着极为重大的影响力，如雀巢、恒天然、卡夫等，而我国大多数农产品品牌由于缺乏规范管理，其产品质量难以得到有效的保护，品牌形象自然难以得到有效的宣传。即便是一些在国内具有较大影响力的农产品品牌也由于市场上假冒伪劣产品的横行而受到了一定的冲击，因此阻碍了我国农产品品牌在国际市场上的发展。再加上我国农产品在国际上的品牌意识低，这就导致了我国农产品出口能力的低下。尽管中国是世界上农产品进出口大国，但我国各类农产品及其加工产品的出口量在其总产量中所占的比例都较低，与美国发达国家的农产品出口占其国内总产量的 50%形成了鲜明的对比，即便是我国部分农产品的出口额较高，但也因缺乏强势品牌、产品附加值低等原因使得我国农产品难以在国际市场上形成竞争优势，因而限制了我国农产品的出口或出口价格被压低。