伴随经济的发展和信息技术的不断更新，传统媒介的概念被进一步打破和延伸，网络、手机、数字电视等新媒体应运而生，并飞速渗透到我们社会生活的各个领域。同时，也对体育赛事的传播和发展产生着深远的影响，促使体育赛事的传播进一步实现市场化、产业化和全球化的发展趋势。新媒体环境下多元化传播形式的出现，极大地改善了传统媒体的传播手段和环境，使体育赛事实现实时战况与互动交流等多需求的传播。直面人们体育观念和健身需求的转变，体育赛事传播面临前所未有的机遇和挑战，求新求变，在新媒体语境下探讨体育赛事传播的特征，寻求发展策略是本研究的口的所在〕
1新媒体传播体育赛事的特征分析
1.1新媒体概念的界定
本研究认为新媒体(New Media )是一个相对的概念，是在新的数字信息技术支撑下出现的媒体形态，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体提出的，它是利用数字、网络技术，通过互联网、卫星等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，运用博客、微博、微信、电子杂志、数字点数等多种媒体形式向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
长时间以来对于新媒体的概念存在不同的认识，有人从技术角度定义为网络技术、媒体和通信传输技术的结合，以电脑、平板和手机等为终端工具，以现代数字通信为手段，以互联网(无线网络)为传播形态，对信息进行收集、编辑、处理、应答和显示的创新形态的媒体;也有部分专家从信息处理方式上定义为通过计算机信息技术处理各种形态的信息，以数字媒体形式为主要特征，能对大众提供个性化的内容，传播者和接受者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。不难看出，虽然学界对于“新媒体”的界定略有不同，但是大家普遍认为它是一个相对的概念，新媒体“新”在信息整合技术手段上—利用数字信息技术，通过网络传播整合;“新”在信息呈现方式和媒介上—通过电子媒介和数码终端实现信息和资料的呈现。
1. 2新媒体环境下体育赛事传播特点
1. 2. 1双向、互动的传播形式
传统的媒体传播中，体育赛事信息通常是以线性传播与单向传播为主，这种方式不利于形成传播主体与受众之间的交流沟通，对于受众的信息反馈可能会相对延迟和滞后。新媒体环境下受众通过手机短信、网络微博、微信公众平台等形式，在接受或者观看体育赛事的同时与传播主体及其他受众之间形成交流互动，传播的单向传播变为多点对多点的双向网状传播，受众一定程度上担当了传播者的角色，拥有了自主选择内容的权力，并能双向互动和交流，形成更为强大的影响力。我国互联网络中心2016年6月第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2016年6月我国网民规模达到7. 10亿，半年内就新增网民2132万，互联网普及率为51. 7%。在中国各大综合性门户网站都设立体育频道和栏口，如新浪体育、搜狐体育、腾讯体育等等，网民可以通过网络获取体育赛事的相关信息。与传统媒体的单向传播不同，网络媒体的即时互动性交流，打破了被动观看体育赛事的束缚，受众更为主动地参人其中。
1.2.2便携、移动的接受终端
与传统的报刊、电视等媒体相比，新媒体的接受终端作为网络媒体的进一步延伸，其设计人性化、便携性和移动性得到空前开发。手机、网络电视、平板电脑、笔记本电脑等等，使传播方式由固定化向移动化发展，这也是新媒体最主要的功能和特性，受众随时随地可以掌握实施战况，搜索体育赛事资讯，使体育赛事的传播更加便利。互联网络中心《报告》表明，口前我国手机网民规模达6. 56亿，网民中使用手机上网的比例为92.5 %，使用台式电脑和笔记本电脑接人互联网的比例分别为64. 6%和38.5%，手机终端的日趋大屏化和手机应用交流体验不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。
1.2.3实时、多元的传播渠道
信息传播技术的革命，使得新媒体打破了传统媒体的时间和空间限制，一些大型的门户网站设立专门的体育赛事栏口和视频转播平台，如直播吧、腾讯视频等。并且随着我国光纤通讯技术的不断发展，讯息传播时效性大大提升，口前已基本实现视频和音频的无延迟传播，时空距离被无限缩小，受众可以第一时间接收到新鲜的体育赛事资讯，随时随地接收以及传播信息。2016年7月29日宽带发展联盟发布的第12期《中国宽带速率状况报告》显示，我国固定宽带网络下载速率达到10. 47 Mbit/ s，全国平均视频下载速率为8. 13 Mbit/s。在优质的宽带和无线网络的保证下，体育赛事信息传播实现了多元化交流渠道，信息的发布不再是媒体的一己之任，人人都成为信息的接受者和发布者，各种交流平台和互动贴吧使体育赛事信息在比赛现场和新媒体终端之间实现无延迟呈现和无障碍交互。
1.2.4多样、融合的传播内容
传统媒体受自身因素束缚在对体育赛事的传播过程中，极易受到时间和空间方面的限制，如报纸、期刊等传统纸质媒体受其版面和出版周期的限制，对于所传播的内容详尽程度和及时性难以达到预期的口的。当前在大数据时代背景下，互联网络已经无处不在，体育赛事信息以文字、图片、声音、视频等等各种方式即时传播，受众可以随时随地得到海量信息并及时参与现场连线、网友在线互动等交流。并且摒弃了传统媒体的诸多弊端，网络视听节口可以进行相关内容的链接和重现，弥补传统电视场景稍纵即逝、不易保存的缺陷。各大门户网站专门开设体育频道，综合报道与体育相关的精彩赛事直播、比赛集锦、赛事回放以及明星人物的视频点播，提供体育赛事相关的视频、照片和资讯，全方位、多角度和多维度地再现体育赛事和新闻事件的全景，满足受众对赛事内容的各种需求。
