高校体育赛事运作系统作为整个社会的一个子系统，与社会系统存在着客观的密切联系。从系统论来看，高校体育赛事的运作实质上就是对特定环境下有关体育赛事内外要素的整合、协调、管理的过程。体育赛事既是集社会、政治、经济、文化、教育、场馆、后勤、营销等多种复杂因素于一体的动态系统，又是一项庞大的系统工程。高校体育赛事市场开发基于一定的宏观环境，根据PEST理论模型，高校体育赛事运行开发的外部环境主要受到政治(制度、体制与规定等)、经济(经济结构、经济体制等)、社会(社会发展阶段、重视程度等)与技术四大因素影响(图1)。
1 政治环境
习近平强调，加快建设体育强国，就要坚持以人民为中心的思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点。这为新时期高校体育赛事市场化运作确立了新思路。随着改革步伐的不断深化，市场深人不同行业与领域，特别是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，丰富体育赛事活动，以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事，同时鼓励大型体育赛事充分进行市场开发。政府的各项政策法规为高校体育赛事商业化运作奠定了基础，高校体育赛事的市场化成为一种改革原有行政垄断体制的必然趋势。高校体育赛事的运作必须发挥社会力量的能量，吸引市场主体参与的积极性，改变目前以政府作为主导的局面，真正发挥市场的作用。同时，随着供给侧结构性改革的不断深人，高校体育赛事如何改革赛事产品的数量和质量，如何进一步打造品牌核心价值，增强消费者特别是大学生观众群体的赛事忠实度，满足人民日益增长的观赛需求，是高校体育赛事改革必须考虑的问题。
2 经济环境
2017年我国国内生产总值827 122亿元，按可比价格计算，比上年增长6. 9% }'S}。全国居民人均可支配收人25 974元，实际增长7. 3 %。其中，城镇居民人均可支配收人36 3%元，增长8. 3% }'6}。经济的稳步发展、人民收人水平的逐步提高及产业结构的优化升级，为体育竞赛的组织提供了坚实的物质基础。
与国家经济发展相适应，我国体育产业的发展也获得提升。2016年我国体育产业总规模达1. 9万亿元，实现增加值6 475亿元，占同期GDP比重的0. 9 %。体育产业已经成为我国经济发展的新动能与新业态。高校体育赛事是体育产业发展的重要组成部分，受到市场竞争的影响较大。国家统计局和教育部发布的最新数据显示，2017年全国共有在校大学生2 695. 8万人。如此广大的学生群体和背后拥有的两倍以上的亲属团，蕴含着巨大的商机。人均收人与体育消费意识不断提升，市场品牌、科技含量逐步提升，市场正向精细化、创新化发展，为高校体育赛事市场化开发提供了良好的外部环境。
3 社会环境
实现决胜期全面建成小康，推动人的全面发展是这个时期的主旋律。体育赛事的举办能够促进社区、学校、单位、地域等的交流与联系，增强社会团结与向心力，而社会的发展也为体育赛事的举办提供了更适合的环境。首先，生活方式发生变迁。随着经济水平的不断提升，人民的生活方式也发生变迁，体育旅游成为时尚，户外运动吸引人们积极参与。国家也放松了大部分体育赛事的审批权，赛事市场越来越活跃，例如近几年“马拉松”赛事激增，从2014年的51场增加到2016年的328场，参赛人数从2014年的90万增加到2016年280万。专业化赛事运作公司逐渐培育起来，并发挥了很大的作用。其次，人们的体育意识越来越强，体育消费升级，更多的人喜欢观看体育赛事。社会资金也加强了对体育领域的关注，阿里巴巴、腾讯、万达等资本大鳄先后涌人体育领域，为体育赛事的举办提供强大资金支持。在这种社会背景下，高校体育赛事进行市场化运作，能够得到专业化赛事公司的支持以及吸引更多的社会资金，体育消费市场也会更加活跃。因此，高校必须审时度势，抓住时代变革的重要时机，促进高校体育赛事的专业化与市场化发展。
4 技术环境
李克强总理2015年提出“互联网+”是促进产业升级、推进市场化改革的一个关键举措。目前“互联网+体育”已经成为人们生活的重要组成部分，大量的体育产品、体育高端技术、体育场馆信息化的不断涌人，为高校体育赛事市场化模式的发展提供了良好的外部环境。例如无人机对体育赛事的航拍;VR(虚拟化)技术、智能篮球、智能羽毛球拍等为高校体育搭建更加流畅便捷的体验方式;高校体育场馆采用智能监控系统、场馆专用系统等，为场馆的多功能服务提供了技术支撑，此外，对新能源技术的开发，利用绿色能源和循环系统，提高环境保护意识，推动体育绿色发展;同时，对智能测试仪等高新技术的涌人，合理、科学地监测运动员的各项生理指标，提升对运动员的安全保障，促进高校体育赛事发展更加科学化与规范化，推动高校体育赛事工作流程逐渐高效与正规。因此，随着智能技术的发展，高校体育赛事逐步进人系统化，有助于推进高校赛事的生态文明、精神文明与技术文明。
