自从进入21世纪后，现代体育产业因为其自身安全性高、发展成本低、发展渗透性强、影响范围广、发展速)R决等优点，被许多国家和地区高度关注，一跃成为21世纪的朝阳产业，在国民经济发展中的地位明显提高，成为国民经济发展的一个新的增长点和投资热点。在此同时，新媒体已经逐步兴起井兴盛起来，在新媒体环境下，如何发展体育科技产业，是许多体育经营者共同关注的间题。
1新媒体和体育科技产业的关系
新媒体和体育科技产业之间存在着彼此推进的关系。一方面，体育科技产业的发展急待新媒体的加入。近几年来，随着社会经济的快速发展和互联网的普及，传统媒体逐渐衰退，新媒体被广泛应用在与人们日常生活中。而体育科技产业的发展需要全民参与，如果只借助传统媒体向大众传播体育科技产业信息，受众范围有限，根本就不能获取最大化的产业利益，急待新媒体的加入和推动。另一方面，新媒体和体育科技产业之间互向推动。体育运动，尤其是一些大型的体育赛事，也是各类社会企业宣传企业品牌的良好平台，新媒体让更多的人参与体育，也了解到了这些社会企业品牌，成为这些品牌的新消费者。也就是说新媒体促进了体育科技产业和赞助体育科技产业的社会企业的发展。同时更多的体育观众和企业追随者以新媒体为平台发表自己的看法、认识，反过来也增加了新媒体的活跃人数，推动了新媒体的发展。
2新媒体对体育科技产业发展的作用
2.1新媒体方便了体育消费者的生活
大众的体育消费类型大致可分为体验型消费、装备型消费以及观赏型消费，无论哪种消费，都需要新媒体的支持。比如人们去体育现观看激烈的体育比赛，通过手订票方便快捷，省下了排队买票时间。人们登陆互联网，可以自由在各大购物网站购买自己喜欢的体育装备设施与体育用品。新媒体拉近了人们与体育之间的关系，促进了体育科技产业的进一步发展。
2.2新媒体进一步宣扬了体育的社会性和人文精神
体育运动不仅是一种肢体运动，更是一种富含人文精神的文化现象，体育运动与其它文化现象一样具有强烈的社会性。比如通过体育运动可以强健国民体质，提升国民整体素质。同时体育运动也代表了更快、更强、更高等不断超越和进步的人文精神。这些人文精神给人们以精神鼓励。而新媒体的加入，则使体育的社会性和人文精神传播得更迅速，寓意更深刻。
2.3新媒体是体育科技产业建构独特符号价值的重要方式
各项体育项目在传播过程中早就被人们标记上了不同的符号价值，比如网球代表着优雅的社会交运动，赛车则是追求刺激的挑战极限运动等，而新媒体将这些符号意义进一步深化，井在体育报道主体方面、语言叙事方面等形成了独特的符号价值，并通过引导体育消费热点，促进体育科技产业的持续发展。
3新媒体环境下，发展体育科技产业的有效策略
3.1积极利用新媒体，经营好体育馆
体育场馆是开展专业的体育竟赛、进行体育训练的主要场所，能够很好地满足大众的体育消费需求。在新媒体环境下，体育馆一方面应该在满足体育运动员训练要求的前提下，积极举办各类体育竟赛和体育表演，努力挖掘消费热点，并通过新媒体开展好相关的体育产品和体育服务的宣传。另一方面将传统的排队购票方式改为互联网订票方式，积极利用微博、博客、微信等多种新媒体平台销告门票，努力拓宽体育产品的销告方式。
3.2利用新媒体平台，推动体育广告的发展
现阶段，许多体育商家为了宣传体育产品和体育服务，扩大公司影响，经常会支付巨额的广告费来做宣传，从而激发体育爱好者的消费需求。而在新媒体环境下，体育广告则应该从传统媒体逐步转向活跃人数较多的互联网宣传。借助新媒体平台发布体育广告，这样既可以节省广告成本，又能直接与体育爱好者和体育消费者双向互动，从而获得良好的广告宣传效果。
3.3借助新媒体优势，促进体育旅游的发展
近些年来，由于人们的健康意识不断提高，各类体育运动普及和发展速度较快。同时诸如登山、潜水、滑雪等体育旅游项目也越来越受人们欢迎。而旅游一般都是结伴进行的，在新媒体环境下，体育爱好者可以借助体育论坛、微博等网络平台邀清志同道合的朋友，组成旅游群体，一同进行体育旅游，既安全，又能丰富自己的生活阅历。
3.4通过新媒体平台，经营好体育俱乐部
体育俱乐部是体育受好者进行体育消费的另一重要场所，‘已主要为体育受好者提供娱乐、健身、竟技以及休闲等多种体育产品与体育服务。在新媒体环境下，体育俱乐部，可以通过互联网、微博等多种新媒体方式积极招幕会员，建立会员论坛，使会员们在此良好地沟通交流。同时体育俱乐部自身也可以从论坛中得知会员的想法，并积极综合会员意见，不断改变自己的经营方式，提高服务品质，更好地满足会员的各项需求，从而促进体育俱乐部的良好发展。
4结语
综上所述，体育科技产业是21世纪全世界关注度较高的朝阳产业，它与新媒体之间存在着彼此推进的关系，新媒体在方便体育消费者的生活、进一步弘扬体育人文精神，建构体育科技产业的各类符号价值等都有重要作用。所以在新媒体环境下，体育科技产业应该采取多种方式，积极利用新媒体平台，进一步促进体育馆、体育广告、体育旅游和体育俱乐部的发展，最终提升体育科技产业的行业利益。
