1 重点数据增值业务的收入规模与业务使用情况

根据数据增值业务分类构成与占比情况分析，规模大的几类数据增值业务主要是：短信、彩铃、全时通、彩信、手机上网及来电显示。以2009年底数据来看，其业务收入规模情况如图4-1所示。

截止现阶段，来电显示业务已成为客户不可或缺的一项业务，该业务具有自主选择性特征，隶属于相对固定收入的业务，通常情况下，对于选择开通过来电显示业务的客户，移动公司每月需要收取6元功能费用。同时，移动梦网也逐渐渗透客户业务选择之中，该业务隶属于合作类业务。对于四川移动数据增值业务的收入的主要来源来说，莫过于其余五类业务，近年来，该五类业务市场渗透率持续提高且具有良好的市场前景和发展潜力。总结来说，任何一个移动公司想要发展必须创新，如不断加强移动数据增值业务产品的创新与研发，进一步拓展其产品营销体系、营销模式以及市场规模。

2 重点数据增值业务的生命周期分析

中国移动的各个增值业务处于不同的产品生命周期阶段，如图4-2所示。

（产品种类及所处阶段需更新。萌芽期：手机阅读、手机游戏、手机视频；成长期：手机上网、手机报、来电提醒；成熟期：短信、彩铃；衰退期：彩信、语音杂志）重点数据增值业务的波士顿矩阵分析,如图4-3所示。

（明星：手机报、手机阅读、手机游戏；金牛：手机上网、短信、来电提醒；瘦狗：彩铃；问题：彩信、IVR）