0 引言    

在经济全球化的进程中，各国的竞争是全方位的，世界各国都在大力发展本国经济，而旅游作为新的经济增长点，业界把旅游市场划分为:国内旅游、人境旅游、出境旅游.人境旅游作为旅游市场的重要组成部分，是一个地区或国家创造旅游外汇收人和缓解就业压力的有效渠道.目前，人境旅游已成为衡量一个地区或国家旅游业发展水平的重要指标，受到了学术界与实务界的广泛关注.   

 世界旅游组织2009的统计资料显示，2008年世界上有80多个国家获得的国际旅游外汇收人超过了10亿美元，全球旅游外汇收人高达9 440亿美元.这个庞大的数据有力地佐证了人境旅游在国家与全球经济发展中，扮演着越来越重要的角色，鉴于人境旅游对经济的重要性，从经济的视角研究人境旅游消费，已经成为学术界关注的热点问题之一国外关于人境旅游的起步较早，而国内关于人境旅游的研究起步较晚，正处在逐步完善的阶段，关于人境旅游消费的研究已经取得了一些成果.席建超等选取了1996年、2000年、2005年3个时间截面数据，从人境游客消费水平、人境游客旅游消费结构变动、人境游客消费区域差异三方面对中国人境游客的消费变动以及区域差异进行实证分析.邓淇中等12]利用1996-2008年的人境游客的旅游消费数据，构建多个评价指标，对中部六省人境旅游消费的区域差异进行实证研究.李一玮对人境旅游消费结构的现状进行了分析，研究表明人境游客在我国旅游消费的层次较低，消费结构不合理.王瑞运用计量经济学的检验方法以及灰色关联度理论对我国1999-2010年人境旅游外汇收人及其结构的数据，进行模型检验及预测，系统分析了我国的外汇收人结构.陈蓉等对西藏的人境旅游市场结构和人境旅游消费结构的特征进行了实证分析，结果显示西藏的人境旅游消费结构不合理.刘佳等咐巴旅游外汇收人、人境旅游者人均天消费构成，作为衡量沿海地区人境旅游消费水平及其消费结构的评价指标.孙根年等引人旅游消费倾向率、结构指数和消费弹性3个新概念，根据2002-2009年的调查数据，分析了浙江省旅游消费对国民消费的贡献.纵观以上的研究，学者们均通过构建相关评价指标，对人境旅游的消费需求的结构进行了实证研究.由于我国地域辽阔，受多方面因素的影响，各地区的人境旅游发展水平不一致，旅游消费情况也不相同，研究不同地域的人境旅游消费具有可操作性，而浙江省是我国旅游资源较丰富的省份，旅游外汇收人一直稳居全国前几名，对其人境旅游消费需求结构变动的研究，对于浙江省的人境旅游的消费结构的优化升级可以提供理论参考^redlw.com.

1数据来源和研究方法

1.1数据来源  

  研究数据主要来源于2004-2014年浙江省旅游局发布的浙江旅游统计便览以及国家统计局的地区年度统计数据，利用搜集到的数据对浙江省的人境旅游消费结构进行评价。

1.2研究方法    

从三方面对人境旅游的消费情况进行评价，包括人境旅游消费水平、人境旅游消费结构平均变动度和人境旅游消费结构指数.    

1)人境旅游者消费类型的评价   

 席建超等咐巴人境旅游消费分为3种类型:①同步型消费，即人境旅游者的旅游消费与旅游外汇收人同步变化;②滞后型消费，即人境旅游者的旅游消费水平的增加幅度小于旅游外汇收人的增长速度，人境旅游的发展依赖于旅游者数量的扩张;③早熟型消费，即人境旅游者消费支出的增加率大于旅游外汇收人的增长率.用人境旅游者的消费水平与旅游外汇收人水平的比值，作为衡量人境旅游消费类型的评价指标，将其值记为口，口值的计算公式为:        

其中Q为衡量人境旅游消费类型的评价指标;CI为人境旅游者消费水平指数，以人境旅游人均天消费作为衡量人境游客消费水平重要的评价指标;FI为旅游外汇收人水平指数.其中，人境旅游者消费水平指数和旅游外汇收人指数均以上一年为基期.若CI=FI，则口=1，表明人境旅游者的旅游消费属于同步型消费;若CI<FI，则口<1，表明人境旅游者的旅游消费属于滞后型消费;CI>FI，则口>1，表明人境旅游者的旅游消费属于早熟型消费。   

2)人境游客旅游消费结构变动评价   

 旅游消费结构，按用途可以分为吃、住、行、游、购、娱六大类，用期末各类消费占总消费额的百分比与其期初同类消费占总消费额的百分比之差，作为某类消费的结构变动度，6类旅游消费结构变动值的绝对值之和便构成旅游消费结构变动度，用它来考察一定期间旅游消费结构的变动程度.用旅游消费结构变动值除以考察期的年数，便可得到年均结构变动度，其计算公式如下

 (2)其中C为年均结构变动度;X},为期末第a类旅游消费占总消费额的百分数;X。为期初第a类消费占总消费额的百分数;i=1,2,3,4,5,6;N为考察年数.   

 3)人境旅游消费结构指数评价   

 旅游的六要素，包括吃、住、行、游、购、娱六个方面，旅游消费支出也是基于这六大方面的消费，其中有必要消费与非必要消费，根据其必要性的大小将其划分为基本旅游消费和非基本旅游消费两大部分.基本旅游消费是游客在旅游过程中所必须要负担的费用，包括交通、餐饮、住宿、游览的花销，基本上比较稳定，属于理性消费的范畴;非基本旅游消费是指旅游过程中不是必须要花费的，而是可有可无的，包括娱乐、购物、邮电通讯等方面的开销，具有比较大的弹性，属于非理性消费的范畴.以非基本旅游消费的百分数与基本旅游消费的百分数的比值，来判断旅游消费结构的高级化程度pol的高低，其计算公式为:        刀=X /Y.

其中为旅游消费结构高级化指数;X为非基本旅游消费支出的百分数，X=娱乐支出+购物支出+邮电通讯支出+其他支出)/总的消费支出;Y为基本旅游消费支出的百分数，Y=交通支出+餐饮支出+住宿支出+游览支出)/总的消费支出.根据a值可以判断一个国家(或地区)旅游业的发展水平.a值越小，即非基本旅游消费的百分数越小，说明该国家(或地区)旅游业发展水平比较低，旅游者的消费水平也较低，游客的消费支出主要是用于基本旅游消费的常规支出，而用于非基本旅游消费的支出却比较少，旅游收人的增幅靠的不是质的提高，而是量的扩张，消费结构不合理;反之君值越大，非基本消费的百分数越大，则该国家(或地区)的旅游业发展水平比较高，旅游者的消费水平也比较高，游客除了基本的旅游花费以外，更多的用于非基本消费，非基本消费的百分数的高低可以很好地诊释一个国家(或地区)的旅游消费质量，非基本旅游消费大于基本旅游消费，说明旅游收人更多来源于非基本旅游消费，旅游业的发展属于质的提高，消费结构比较合理^redlw.com。

2 研究分析

2.1数据分析   

 根据搜集到的浙江省2004-2014年的统计数据，画出浙江省的地区生产总值与旅游外汇收人变化的对比折线图，结果见图1，由图中可以看出浙江省的地区生产总值与旅游外汇收人在总体上呈同步增长态势，2004年的浙江省的地区生产总值为11 648.70亿元，旅游外汇收人为1 300.47百万美元;而2014年浙江省的地区生产总值为40 153.50亿元，旅游外汇收人为5 753.48百万美元，地区生产总值的年均增长率为13.17%，旅游外汇收人的年均增长率为16.03 %，因而，对人境旅游外汇收人的研究对于地区经济的增长，就显得尤为必要.而旅游外汇收人与人境旅游消费是针对不同的主体而言的，人境旅游消费是针对人境游客的消费支出而言的，而旅游外汇收人则是针对与旅游相关的企业或部门而言的，它们是对同一个事物的不同的表达.因此，对旅游外汇收人研究的必要性，也可以归结为对人境旅游消费从表中可以看出，旅游消费结构高级化指数刀值除2004年及2006年外，均小于1,刀值呈先下降后上升，最后趋于平衡仅出现微小的波动.根据表中各项具体消费支出的比例变化数据可知，刀值的变化受长途交通和购物影响较大，随着长途交通和购物的波动而波动，刀值较小说明旅游消费结构处于不合理的状态.非基本旅游消费百分比的大小是评判旅游消费结构是否合理的有效指标，国际上规定其最低限为30%，目前旅游发达国家的非基本旅游消费比例已高达60%以上浙江省的非基本旅游消费虽然超过了国际规定的最低限，但是其非基本消费所占的份额还比较少，除个别年份外，基本维持在30%-45%，仍属于比较低的层次，浙江省的人境旅游消费水平仍比较低.2004-2014年浙江省的人境旅游的基本消费的均值为58.25%，非基本消费的均值为41.75%，与旅游发达国家相比有很大的差距，在提高人境旅游消费水平方面还需要更多的努力.图2展示了2004-2014年浙江省基本消费与非基本消费占总消费比例的变化情况，从图中可以看出在2004-2007年浙江省的人境旅游消费结构出现了短期的波动，而在2008-2010年消费结构处于基本稳定的状态，在2011-2014年出现了小幅的波动，基本消费维持在60%左右，而非基本消费维持在40%左右，浙江省的人境游客消费基本消费占主导地位，旅游消费结构不合理^redlw.com。

2.2入境旅游消费水平分析

    衡量人境旅游消费类型的评价指标口值的计算结果见表2，如表中所示，浙江省2004-2014年的旅游消费指数在1附近不断地波动，而旅游外汇收人指数均大于1，这表明浙江省的人境旅游消费处于不断波动的状态，旅游外汇收人处于不断增长的态势;2004-2014年Q值呈先r升后下降再r升的变化趋势，总体r呈上升的趋势，Q值的变动趋势与人境旅游人均天消费同步;Q值均小于1，表明浙江省的人境游客消费支出增长的速度小于旅游外汇收人增长的速度，这说明浙江省的人境游客的消费属于滞后型的消费.2014年的人境旅游人均消费为220.71美元/天，比上年下降了0.8%，旅游外汇收人为5 753.48百万美元却比上年增加了6.7 %，旅游人次为9.31百万人次，比上年增长了7.5%. 2014年的人境旅游的数据波动比例，有效地阐明了浙江省的人境游客的旅游消费是滞后型的，旅游外汇收人的增加是由于人境旅游人次的增多带来的，是数量上的扩张而不是旅游消费质量方面的提升，其人境旅游的消费水平仍比较落后，刺激人境游客的旅游消费仍是今后努力的方向.

2.3入境旅游结构变动度分析   

 对比2004-2009年与2009-2014年这2个时期人境游客消费的变动值，计算结果见表3.由表3的数据可知，2004-2009年人境游客年均变动度是0.086，而2009-2014年人境游客年均变动度为0.021，较2004-2009年下降了4倍多.这说明在2004-2009年，浙江省的人境旅游处于快速发展的阶段，人境游客消费结构变化比较大，2009-2014年人境游客消费结构变动比较小，人境旅游处于稳步发展的阶段.就具体数值来分析，2004-2009年对消费结构变动贡献比较大的是长途交通、购物，其次是其他服务、住宿、餐饮;而2009-2014年对消费结构变动贡献较大的是长途交通、餐饮，其次是住宿、娱乐、购物、其他服务;2004-2009年与2009-2014年游览、邮电通讯的变化幅度均不大，说明在2004-2009年各项基础设施都处于不断建设的阶段，主要致力于满足基本旅游需求，而2009-2014年基本旅游服务能够得到满足，非基本旅游服务正处于建设过程中。这正好符合管理学家马斯洛提出的需要层次理论，只有较低层次的需要得到满足之后，才会产生较高层次的需要。

3 结论

    根据发达国家成功的旅游实践可知，人境旅游消费水平的提高和旅游消费结构的合理化建设都是一个长期演变的过程.研究结果表明:①浙江省人境旅游消费结构高级化指数a值较低，基本消费所占份额远远大于非基本消费，基本消费处于主导地位，非基本消费处于从属地位，旅游消费水平比较低，旅游消费结构不合理;②浙江省在2004-2014年，旅游消费水平总体上得到了显著的提升，但这11年的旅游消费均属于滞后型的消费，旅游消费水平的增加落后于旅游外汇收人的增长，旅游收人的增加更多地依赖于人境游客量的增多;③基本消费项目中，对人境旅游消费结构变动度贡献最大的是长途交通，其次是住宿与餐饮;非基本旅游消费项目中，对旅游消费结构变动度贡献最大的是购物，其次是其他服务.2004-2009年消费结构变动较大。（本文由论文平台网提供，如有更多需要，可登陆http://www.redlw.com 咨询客服。）