在地化的包装设计是前景广阔，大有可为。要深入挖掘潜在的各个市场的文化特点，利用自身的优势设计出符合市场要求的产品。在地化包装设计在当今全球化背景下即为有效的应对手段，“民族的才是世界的”，耐克在这方面做得非常成功，特别是在中国市场，耐克设计了大量具有中国元素的产品，深受国内消费者的喜欢。耐克的设计师们通过挖掘当地文化，深入了解当地人的生活方式、创造符合地域价值观的一种设计，通过运用各种不同的图案、颜色、材料、工艺技术去表达一个具有特色的产品，以追求耐克品牌的产品符合地方文化的图形特征、颜色特征、材料特征、工艺特征。  

 伴着全球金融快速前进，国外知名品牌以及国内新起企业的双压下，李宁的市场份额逐渐减少。李宁企业，己经到了企业的爬坡期、缓慢期。李宁品牌现有的包装盒(图_5-6 >，比较的沉闷、呆滞没有任何创新力。李宁如果要走出国门必须加强其企业品牌包装形象的再设计。与耐克等国际的知名品牌匹敌的关键在于，李宁是否能建好强大的品牌策略优势，提升产品的知名度和影响力，加强对在地化包装设计的探索，满足不同人群不同市场的需求^redlw.com。    

在设计实践过程中，选取中国本土品牌李宁鞋盒做了两款包装设计，设计一(如图_5-7、图_5-8、图_5-9 )是从创新观念的角度把李宁品牌包装进行“在地化”设计，在充分考虑市场细分人群特点的情况之下，设计一款针对美国市场推出的运动鞋包装设计。美国是体育强国，要想实现国际化走向高端市场，“李宁”需要打开美国市场，由于黑人在美国的购买力相对较低，“李宁”运动鞋将市场定位为美国黑人将会更有利，因此在包装设计上就应该更多的考虑黑人的美学接受习惯，美国四大流行元素为:嘻哈(RAP)、涂鸦、街舞、DJ。只有把他们的流行文化元素纳入其中，才能够更好的引起他们对产品的共鸣，从而促进李宁运动鞋在美国黑人群体中的销售。当今包装不仅仅是满足基本的产品保护功能，更多的是彰显自己的企业文化个性，而涂鸦这种作为跨国元素的非主流文化更好的展现了设计的多元化，增添了产品包装的视觉力。大部分美国黑人都崇尚嘻哈文化和涂鸦艺术。因此在为这款李宁运动鞋做包装设计时，抓住其文化内涵地域特色。此款设计使用的设计元素在文字上选用我国传统的本命红大红色作为商标LOGO，使用李宁原有的LOGO。而在色彩上，一改原本沉闷单调的棕色底色包装，运用了大胆、独特、不拘一格的设计风格和破坏性的设计理念，黄色、紫色的撞色为包装的视觉整体中心，在图形上，抽象的长条形喷绘涂鸦为载体，展现美国涂鸦喷绘给人所带来的精神境界的放松，映衬出李宁品牌充分的融入美国本土化文化元素，形成整体的包装效果。将涂鸦与李宁体育用品包装相结合起来，寻找在地化的表达方式，使得商品包装更好的满足域外消费者的审美需求^redlw.com。

设计二是基于经济因素和文化因素以及接受美学的设计策略。从消费者群体和明星代言效应将“李宁”鞋盒包装设计与美国本土文化相结合，设计是针对美国消费者群体。设计在色彩上，选用了吸引眼球明亮的湖蓝色作为基调，图形上运用了篮球巨星沙奎尔·奥尼尔抱着篮球站在一片有着鳖鱼的海域上其背景为篮球场，而沙奎尔·奥尼尔为美国当红的篮球巨星又名大鳖鱼，此款设计运用明星代言效应吸引本土消费者，品牌形象代言人承载着传递品牌的个性和产品阐述的功能，选用的代言人的形象气质也是需要与企业文化相结合的，与消费者所崇尚或追求的个性越近他们才越愿意购买这种商品，只有这样才能最大化的起到传承品牌文化，传递品牌个性，宣传品牌产品的良好效果。在包装材料上选择能够支撑物品重量防止变异的瓦楞纸材料。同时也考虑对环境的保护，选择绿色环保可降解的包装材料一硬纸类包装。

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