1 结论

1.1 体育赛事观赏与体育竟彩网络密度是该项事件与消费者之间的个体层次分析和系统层次分析，得出结构关系中的变化与结果。研究呈现的网络密度可以证明该网络为紧密的网络结构，说明消费者的行为和态度对事件的联系影响较强，关系连结密切。

1.2 从体育赛事的社会网络分析结果得知，观赛热情和竟彩热情的调和型消费者倾向于公立竟彩的投人，同调和型热情模式人群特征关系一致。而赛事观赏的偏执型热情和竟彩的偏执型热情人群都投人到体育赛事观赏与体育竟彩中。研究还发现地下竟彩高度投人者仍然是偏执型竟彩热情的人群。

1.3 研究验证了5条影响路径和4个结构方程模型。其一，检验偏执型观赛热情在观赛程度上大于调和型观赛热情是成立的。其二，发现了以调和型竟彩热情为主导的购彩者主要选择公立竟彩形式;偏执型竟彩热情对此同样产生正向影响，但其主要指向地下竟彩形式，说明偏执型竟彩热情主导购彩者偏向购买地下竟彩。其三，证明了调和型观赛热情能够正向影响调和型竟彩热情从而影响公立竟彩;偏执型观赛热情对偏执型竟彩热情有正向影响，从而影响地下竟彩。其四，印证了调和型观赏热情对调和型竟彩热情有正向影响，偏执型观赏热情对偏执型竟彩热情有正向影响。同时可以得知，偏执型观赛热情及偏执型竟彩热情对公立竟彩也有较大影响，对公立竟彩的发展有很大促进作用。其五，得出偏执型竟彩热情与调和型竟彩热情对观赛程度均有正向影响作用，偏执型竟彩热情对观赛程度的影响力较大。

1.4 通过路径模型图的呈现与路径分析，得出各路径的因素负荷量，进而发现路径之间的强度关系与模型变量的路径特征。在验证的5条假设中，直接效果最强的为“偏执型观赛热情”对“偏执型竟彩热情”。次强的为“调和型观赛热情”对“观赛程度”。第三条主要影响路径为“偏执型观赛热情”对“观赛程度”。结果充分说明，赛事观赏热情中，引用的二元热情模型具有影响力，偏执型观赛热情可通过偏执型竟彩热情影响地下竟彩;调和型观赛热情可通过偏执型竟彩和调和型竟彩正向影响公立竟彩。另外，偏执型观赛透过调和型竟彩可以对公立竟彩产生直接正向影响。

2 建议

2.1 透过体育赛事的热情模型来看，应加大赛事观赏的服务质量，提高球迷(消费者)的期望感知，完善赛事运营的服务品牌化，拓展调和型热情的球迷(消费者)观赛的渠道，重视体验式和网络化赛事观赏营销。另外，加强体育赛事媒介传播机制，加强赛事的赞助和政府购买服务的机制;加强服务人员和俱乐部社团的培训机制;形成赛事观赏多渠道、服务品牌化、立体传播的新形式。

2.2 透过体育竟彩的热情模型来看，应加强彩票的行政立法机制，扩展多渠道经营与宣传，保障公立竟彩的有效运行。强化从业人员的营销意识与分析赛事讯息的能力，从而打一大调和型竟彩热情消费者的营销市场。另外，激发调和型竟彩热情消费者的投注水平与消费动机。疏导偏执型竟彩热情消费者的观赏动机与博彩动机。4.2.3强化体育赛事观赏与体育竟彩的联动效果，在投人体育赛事媒介的过程中，兼顾体育竟彩的多元化宣传，形成融合共生的作用。建立体育赛事承办与竟彩投人机制，注重赛事观赏与体育竟彩的消费者体验与购买动机。强调赛事观赏的口碑效果和体育竟彩的口碑效果。另外，完善公益金投人赛事的透明化与公开化，形成良好的公益投人。

2.3 未来研究发展的建议

本研究在相关质性研究的基础上，选取了部分的地下竟彩的消费群体，虽然采用滚雪球抽样，但是仍受测量样本的特征影响。该人群样本较难收取，后期研究建议针对二元热情的行为影响效果进行探讨。另外，建议针对公立竟彩者与地下竟彩者及两者混合类型竟彩者的热情动机进行具体的实证研究，期许未来研究成果更加具体详实。