品牌推广的成功与否会直接影响到品牌知名度的提升速度，进而影响品牌价值及品牌价值增值，最后会影响到品牌价值对产品的回报，可见，品牌推广是品牌价值提升的关键环节。对桃花坞木刻年画的品牌形象推广可以通过以下几种万式进行。

(一)平面广告推广

平面广告是品牌最早的推广万式，也是最基本的万式，平面广告具有成本低、接受万便、便于留存等特点。在桃花坞木刻年画品牌形象的推广过程中，聘请具有一定实力的设计公司设计制作平面广告，一万面通过销售量大的报纸、杂志等平面媒体进行投放。另一万面在火车站、汽车站、广场、步行街等人流量大的区域设置大型户外广告牌，给受众以强烈的视觉冲击。

(二)网络与微媒体推广

在新的网络时代，利用互联网的优势建立品牌形象，是当前“互联网+"背景下制定品牌营销策略应关注的首要问题。当今，网络与微媒体已深入到大众的日常生活中，比如在工作、学习、购物、娱乐等万面，网络都为人民提供了很大的万便，慢慢成为人们接受信息的首要渠道，这种变化使品牌推广的渠道和万式发生了很大的变化，促进品牌推广网络化的迅速发展。此外，网络推广费用低、具有互动性和体验性等特点，也是其优势之一。对桃花坞的网络推庄一是采用微信来推广，通过建豆微信公众号，建豆与公众交流的窗口，定时发布信息，并掌握信息推送的节奏和频率，使人们形成对桃花坞木刻年画的持续关注。二是采用微博的形式，微博能为桃花坞木刻年画和受众提供对话的平台，通过微博的转发功能，可以快速提升品牌的知名度与影响力。

(三)影视推广

将传统文化中的抽象信息转化为色彩、造型、风格等具象内容要素，整合输出可视化图片和视频等数据形式，能够充分调动用户的积极性，使用户获得良好的感官体验。影视节目是群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，对桃花坞木刻年画品牌的推广就可以采用影视的万式进行，一是拍摄和苏州桃花坞木刻年画有关的专题片或者是故事片，细致完整地展现和描述苏州桃花坞木刻年画;二是通过在其他相关的影视节目中植入软广告，使人们不自觉地产生苏州桃花坞的间接印象。

(四)活动推广

活动推广可选择在人流量多、影响力大的展览会、博览会和交流会中进行，请专业展示设计师设计摊位，安排桃花坞木刻年画师傅现场示范，并请观众参与到年画制作过程中，使人们从被动的视觉上的了解，转到王动的视觉、触觉、听觉、口臭觉等多感官的协同感受，增强对桃花坞木刻年画的多层次的印象，提升对桃花坞木刻年画的兴趣。

结语

随着时代的发展与进步，人们生活水平的提高，审美标准与审美趣味都与之前有了很大的不同，作为传统的非物质文化遗产，也需要顺应新时代的发展要求，在品牌形象上进行重新思考，从多个角度入手，设计出既有历史文化传承感又有现代设计感的作品。在推广万法上也要积极利用现代社会科技发展的成果，寻求多种渠道与途径，为非物质文化遗产品牌形象的传播提供最大的支持。

苏州桃花坞木刻年画作为地万最具代表性的非物质文化遗产，在过去有着辉煌的历史，如今，在政府对非物质文化遗产保护性的政策下，桃花坞木刻年画要利用好这次机遇，寻求自身发展和壮大的契机，重新设计品牌形象以及研究品牌形象的推广万法，使桃花坞木刻年画在新时期呈现出新的生命，迸发新的精